وب لند

در حال حاضر ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی به یکی از ابزارهای قدرتمند برای جذب کاربران و افزایش رتبه ی وب سایت تبدیل شده است. در واقع کاربران ترجیح میدن برای برطرف کردن نیازهاشون به جای خوندن متن های طولانی، ویدئو تماشا کنند. به همین دلیل بیشتر مدیران وب سایت ها و متخصصان سئو، هنگام تنظیم استراتژی تولید محتوا به ویدئو مارکتینگ نگاه ویژه ای دارند تا بتونند کاربران بیشتری رو به سمت وب سایت شون جذب کنند.

در این مقاله قصد داریم درباره ی اهمیت ویدئو مارکتینگ با شما صحبت کنیم. با ما همراه باشید.

بازاریابی ویدیویی (Video Marketing) چیست؟

ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی یکی از انواع بازاریابی دیجیتال و اینترنتی محسوب میشه. بازاریابی ویدیویی یعنی ویدئو رو به نحوی به استراتژی بازاریابی تون اضافه کنید که نرخ شناخت و آگاهی از برند شما افزایش پیدا کنه.

شاید در نگاه اول، ویدئو مارکتینگ فرایند‌ی مبهم، گرون و پیچیده‌ به نظر برسه، ولی واقعاً این ‌طور نیست. ویدئو مارکتینگ می‌ تونه به‌ سادگی ضبط ویدئو با استفاده از گوشی موبایل و اضافه کردن موسیقی مناسب و لوگوی کسب و کار باشه.

چرا باید از بازاریابی ویدیویی استفاده کرد؟

• کاربران با تماشای ویدئو و ابزارهای بصری، ۶۵ درصد اطلاعات رو به مدت سه روز یا بیشتر در ذهن نگه می ‌دارند.
• تمایل کاربران به تماشای ویدئوهای بازاریابی، ‌چهار برابر تمایل اون ها به خوندن اطلاعات متنی است.
• وقتی ‌که پست ‌های شبکه ‌های اجتماعی حاوی ویدئو هستند، تعامل ارگانیک کاربران رو به میزان زیادی بالا می برند.
• بازدهی مالی محتوای ویدئویی، تقریباً ۱۲ برابر ترکیب متن و تصویر است.
• در حال حاضر ۸۷ درصد از بازاریابان آنلاین، در استراتژی‌ های خود از ویدئو مارکتینگ استفاده می‌ کنند.
• کسب و کارهایی که استفاده ‌از محتوای ویدئویی رو در برنامه ی بازاریابی شون لحاظ کردند، ۲۷ درصد نرخ کلیک (CTR) و ۳۴ درصد نرخ تبدیل بیشتری دارند و درآمد سالانه‌ ی اون ها تا ۴۹ درصد رشد سریع‌ تری رو تجربه خواهد کرد.

انواع بازاریابی ویدیویی کدام است؟

• ویدئو‌های تجارتی یا ویدئوهای برند: این نوع از ویدئو مارکتینگ نشون دهنده ی اهداف و دیدگاه‌ های کلی کسب و کار شما به مخاطبان شما است. هدف از تولید و انتشار ویدئوهای برند، ایجاد آگاهی درباره ی کسب و کار و جذب مخاطبان هدف است. ویدئوهای برند معمولاً به‌ عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی بزرگ ‌تر تولید میشن و دیدگاه، مأموریت یا محصولات و خدمات سطح بالای کسب و کار رو نمایش میدن.
• ویدئوهای دمو (Demo Videos): در این نوع از ویدئوها شما نحوه ی استفاده از یک کالا رو توضیح میدید، یا محصول فیزیکی رو از داخل جعبه بیرون میارید و آزمایش می ‌کنید.
• مصاحبه با افراد کارشناس: در این نوع از بازاریابی ویدیویی، با کارشناسان داخلی یا رهبران فکری صنعت، مصاحبه‌ هایی انجام میدید و ویدئو‌های این مصاحبه ‌ها رو برای مخاطبان منتشر می کنید تا از این طریق بینندگان در جریان بحث‌ های کارشناسی شما قرار بگیرند. این نوع از ویدئوها یک‌ راه عالی برای اعتمادسازی و نشون دادن اعتبار برند به مخاطبان هدف است. معمولاً ویدئوهای این روش، طولانی‌ تر از ویدئوهای بقیه ی روش‌ ها هستند؛ و به همین دلیل معمولا در تبلیغات تلویزیونی به نمایش درمیان.
• ویدئو‌های رویداد‌ها: اگر کسب ‌و کار شما میزبان یک کنفرانس، میزگرد، حامی مالی یا هر نوع رویداد دیگه ای است، می تونید از این رویدادها ویدئو تهیه کنید و اون ها رو با مخاطبان تون به اشتراک بذارید.
• ویدئو‌های آموزشی: ویدئوهای آموزشی می ‌تونند مطالب جدیدی به مخاطبان شما یاد بدن، یا برای ارائه‌ ی اطلاعات بیشتر درباره ی کسب ‌و کار و راه‌ حل ‌های شما تولید بشن. این نوع از بازاریابی ویدیویی غالباً در وب سایت ‌‌هایی که به آموزش مطلبی خاص می ‌پردازند و همچنین وب سایت ‌های انتشار ویدیو، دیده میشه. بیشتر ویدیو‌های منتشر‌ شده در وب سایت آپارات در این دسته قرار می ‌گیره.
• ویدئو‌های توضیحی: این ویدئو‌ها به مخاطبان شما نشون میدن که چرا به محصولات و خدمات شما نیاز دارند تا مشکلات شون رو با استفاده از محصولات و خدمات شما تا حدی برطرف کنند. اکثرا بازاریابی ویدیویی در تلویزیون از این نوع هستند.
• ویدئوهای تصدیق مشتریان: مخاطبان بالقوه میخوان مطمئن بشن که محصول یا خدمات شما میتونه نیازشون رو برطرف کنه. یکی از بهترین راه‌ ها برای اثبات این موضوع، تولید ویدئوهایی از مشتریان وفادار و خشنود شما است. این مشتریان جلوی دوربین، نیازها و مشکلاتشون رو بیان می ‌کنند و توضیح میدن که محصول یا خدمات شما چطور به اون ‌ها برای رفع نیازهاشون کمک کرده است.
• ویدئوهای کارتونی یا طنز: با تولید این نوع ویدئو‌ها می تونید، مفاهیم تخصصی و پیچیده رو به سادگی به مخاطبان تون توضیح بدید. مفاهیمی که شاید درکشون در حالت عادی برای همه ی افراد آسون نباشه.
• ویدئوهای زنده: تولید این نوع ویدئو‌ها به مخاطبان شما کمک می کنه تا با عوامل پشت صحنه و جزئیات بیشتری از کسب ‌و ‌کار شما آشنا بشن تا راحت‌ تر به شما اعتماد کنند. ویدئوهای زنده، نرخ و مدت تعاملات رو به‌ میزان زیادی بالا می بره. مدت ‌زمانی ‌که کاربران برای دیدن ویدئوهای زنده صرف می ‌کنند، ۸.۱ برابر ویدیوهای عادی است. ویدئوهای زنده‌ ی مصاحبه‌ ها، سخنرانی ‌ها و رویدادها، مخاطبان رو تشویق می‌ کنه تا نظراتشون رو ارسال کنند و سؤال های بیشتری بپرسند.
• پیام‌ های شخصی: ویدئو میتونه یک راه بسیار خلاقانه برای ادامه ‌ی مکالمه یا پاسخ دادن به افراد (ازطریق ایمیل یا سایر کانال‌ها) تبدیل شود. شما می‌توانید به کمک نرم‌افزارها یا ابزارهای آنلاین، توصیه‌های شخصی‌سازی‌ شده را در قالب ویدئو آماده کنید. این فیلم‌ها تجربه‌ای دلپذیر و منحصر به‌ فرد به مخاطبان شما ارائه می‌دهند و آن‌ ها را به سمت سفر خریدار هدایت می‌کنند.

بازاریابی ویدیویی برای کدام کسب و کارها مفید است؟

هر کسب و کاری که دارید، صرف ‌نظر از اینکه چه محصولی تولید می ‌کنید و در چه صنعت یا بازاری در حال رقابت هستید، می ‌تونید از بازاریابی ویدیویی برای رونق کسب و کارتون استفاده کنید. چرا که دنیای امروز، دنیای تکنولوژی است و ابزا‌رها و روش ‌های دیجیتال در هر زمینه‌ ای حرف اول رو می ‌زنند. بنابراین استفاده از بازاریابی ویدیویی مخصوص فعالیت یا گروه خاصی از جامعه نیست.

مزیت های بازاریابی ویدیویی کدام است؟

ویدئو به بهینه سازی و سئوی وب سایت شما کمک می کند: ویدئو‌ها باعث ارتقای رتبه ی وب سایت شما در موتور‌های جستجو میشن. موتورهای جستجو به‌ دنبال محتوایی هستند که تعامل بیشتری با مخاطبان برقرار میکنه و انتشار ویدئو در وب سایت شما، کاربران رو به مدت بیشتری در صفحات وب‌ سایت شما نگه میداره.

ویدئو سبب بهبود نرخ تبدیل می شود: تولید و انتشار یک ویدئوی جذاب، کاملاً رفتار مشتریان بالقوه رو تحت تأثیر قرار میده و حتی یک بازدیدکننده‌ ی ساده روبه یک لید تبدیل می‌ کنه. اگر تیم بازاریابی بتونه با تولید و انتشار یک ویدئوی کاربردی و کاربرپسند، احساسات و هیجانات درستی رو به بیننده هاش منتقل کنه، به ابزار بازاریابی قدرتمندی دست‌ پیدا کرده است.

ویدئو تاثیرگذاری بالایی روی مخاطبان دارد: ویدئو به دلیل داشتن تصویر و صدا، احساسات انسانی رو تحت تاثیر قرار میده و ممکنه احساساتی مثل شادی، غم، دلسوزی، محبت، ترس و حتی عصبانیت رو در مخاطبان ایجاد کنه و همه ی این احساسات، واکنش هایی رو به دنبال داره که تأثیرگذاری بالای بازاریابی ویدیویی رو نشون میده. همچنین، مخاطب می‌ تونه بدون نیاز به خوندن یک متن طولانی تنها در عرض چند ثانیه تماشای ویدئوی جذاب، اطلاعات مورد نظرش رو به دست بیاره.

با ویدئو به حجم زیادی از مخاطبان دسترسی خواهید داشت: پلتفرم ‌های زیادی برای بازاریابی ویدیویی وجود دارند که تقریباً همه ی مردم بهشون دسترسی دارند و حتی اون ‌ها رو با دیگران به اشتراک میذارند. شما می ‌تونید با استفاده از ویدئو مارکتینگ، به‌ طور مؤثری و با هزینه ی کمی به حجم زیادی از مخاطبان دسترسی پیدا کنید. در حالی‌ که در تبلیغات سنتی مثل تبلیغات کاغذی چنین امکانی وجود نداره. همچنین، مردم تمایل بیشتری برای اشتراک ‌گذاری محتوای ویدئویی دارند.

ویدئو ROI بالایی دارد: ۸۳ درصد از کسب‌ و کارها معتقدند که ویدئو، نرخ بازگشت سرمایه‌ ی فوق‌ العاده بالایی دارد. شاید ویدئو ساده‌ ترین و ارزان ‌ترین راه تولید محتوا نباشد، ولی در طول زمان ارزش و بازدهی بالای بازاریابی ویدیویی مشخص خواهد شد. از طرف دیگه، ابزارهای آنلاین ویرایش ویدئو، دائماً در حال بهبود هستند و استفاده از این ابزارها هر روز مقرون ‌به ‌صرفه ‌تر میشه. شما در حال حاضر با گوشی موبایل تون هم می ‌تونید ویدئوهای زیبایی بسازید. نیازی نیست که حتماً ویدئوی بدون ‌نقصی بسازید. محتوای سناریو بیشتر از هر چیزی اهمیت داره.

ویدئو باعث افزایش اعتبار برند شما می شود: بازاریابی ویدیویی یک راه عالی برای برندسازی است و به شما این امکان رو میده تا با مخاطبان تون ارتباط برقرار کنید و اعتمادشون رو جلب کنید. ۹۰ درصد از کاربران معتقدند که ویدئوهای محصول، در فرایند‌ تصمیم‌ گیری اون ‌ها خیلی تاثیرگذاره. هر چقدر ویدئوهای بیشتری در زمینه ‌ی آموزش و اطلاع‌ رسانی به مشتریان تولید کنید، مخاطبان اعتماد بیشتری به برند شما می کنند. و افزایش اعتماد مخاطبان در صنعت بازاریابی معادل است با افزایش فروش.

از این مقاله چی یاد گرفتیم؟

در این مقاله به معرفی بازاریابی ویدئویی، انواع اون و مزیت های استفاده از این روش بازاریابی پرداختیم.

در حال حاضر بازاریابی ویدیویی خیلی رونق گرفته و یکی از موثر‌ترین روش ‌های بازاریابی اینترنتی محسوب میشه. تاثیر ویدیو خیلی بیشتر از نوشته ‎‌های وبلاگی، پست ‌های شبکه ‌های اجتماعی و ایبوک ‌ها است. بنابراین شما از استفاده از این روش بازاریابی غافل نشید.

منبع: www.webland.online